近幾年，建材行業(yè)綠色環(huán)保概念盛行，這意味著建材行業(yè)迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。各大建材企業(yè)抓住“綠色環(huán)保”的發(fā)展商機(jī)，紛紛把“綠色環(huán)保”作為自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，來(lái)吸引廣大消費(fèi)者的眼球。然而，我國(guó)綠色建材的發(fā)展正處于起步階段。一方面，建材廠家受到生產(chǎn)技術(shù)和條件的限制，另一方面，國(guó)內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品的檢驗(yàn)和認(rèn)證體系還不夠健全，行業(yè)亂象叢生，環(huán)保概念混亂不清，“偽綠色”大行其道。致使消費(fèi)者對(duì)環(huán)保建材的認(rèn)識(shí)也如“鏡中花，水中月”模糊不清。為解除消費(fèi)者選購(gòu)迷陣，一種新型環(huán)保建材卡頌石獨(dú)辟蹊徑，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)體驗(yàn)式營(yíng)銷模式，以線上測(cè)評(píng)為依據(jù)，線下體驗(yàn)為落腳點(diǎn)，拋開(kāi)概念戰(zhàn)，做“真綠色”產(chǎn)品。
建材行業(yè)綠色新契機(jī)
據(jù)國(guó)外某研究機(jī)構(gòu)調(diào)查，67%的荷蘭人、80%的德國(guó)人在購(gòu)買物品的時(shí)候首先考慮環(huán)保問(wèn)題，而且77%的消費(fèi)者表示企業(yè)的環(huán)保形象將影響他們的購(gòu)買活動(dòng)。在歐美國(guó)家，半數(shù)以上的消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候會(huì)考慮產(chǎn)品的“綠色程度”，并愿意為之多支付30%~100%的費(fèi)用。而據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所研究表明，中國(guó)53.8%的消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品，三成居民歡迎綠色建材。
由此看來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化下的衍生品必將是“綠色消費(fèi)”的全球化。眾所周知，迫于外界環(huán)境的日益惡劣，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求室內(nèi)的健康，而要達(dá)到室內(nèi)安全健康，綠色建材的研究推廣和使用占據(jù)了重要位置。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，綠色家居建材僅在德國(guó)的潛在市場(chǎng)容量就達(dá)4000億歐元，而美國(guó)預(yù)測(cè)2015年綠色建筑材料市場(chǎng)將達(dá)到710億美元。近幾年，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)快速升溫，室內(nèi)裝修工程與日俱增，這必將成為帶動(dòng)國(guó)內(nèi)綠色建材發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。
“偽綠色”累了消費(fèi)者腦袋
走進(jìn)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)家居建材市場(chǎng)標(biāo)榜“綠色環(huán)保”產(chǎn)品不在少數(shù)。許多商家為了能讓產(chǎn)品推銷出去，不失時(shí)機(jī)地把各種綠色產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告等擺在消費(fèi)者的眼前，企圖讓消費(fèi)者信以為真。但實(shí)際上，商家出示的綠色環(huán)保認(rèn)證、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告五花八門，讓人真假難辨。許多商家只是打著“綠色環(huán)保”的旗號(hào)賣產(chǎn)品，產(chǎn)品卻并沒(méi)有真正做到符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
浙江省消保委對(duì)杭州市場(chǎng)銷售的45個(gè)批次的裝修板材進(jìn)行檢測(cè)。結(jié)果顯示，有31個(gè)批次的產(chǎn)品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不合格率高達(dá)到69%。檢測(cè)過(guò)程中，省消保委發(fā)現(xiàn)虛假宣傳和標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范是目前最為嚴(yán)重的問(wèn)題，直接導(dǎo)致消費(fèi)者陷入選購(gòu)迷陣。
一位擁有多年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的工程經(jīng)理說(shuō)：“現(xiàn)在市場(chǎng)上的綠色建材產(chǎn)品魚龍混雜，我們業(yè)內(nèi)人有時(shí)候也難辨真?zhèn)巍?duì)于大眾消費(fèi)者而言就需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，睜大雙眼去選購(gòu)了。”
“偽綠色”窮了經(jīng)銷商口袋
走進(jìn)建材市場(chǎng)，就能明顯的看到，大多數(shù)建材的包裝或者宣傳品上均印有“綠色”、“天然”、“環(huán)保”等標(biāo)識(shí)，據(jù)知情人士透露，其中有相當(dāng)一部分是濫竽充數(shù)，有的純是“偽綠”，質(zhì)量根本不過(guò)關(guān)，在產(chǎn)品包裝上標(biāo)上“綠色”就賣，欺騙消費(fèi)者。
當(dāng)“綠色”這個(gè)氣球被吹破后，缺失的是消費(fèi)者的信任，綠色環(huán)保建材市場(chǎng)也進(jìn)入理性期，經(jīng)銷商的“綠色環(huán)保牌”徹底失效。面對(duì)綠色泛濫的市場(chǎng)，商家也增添了一份迷茫和風(fēng)險(xiǎn)。
“以前，產(chǎn)品只要綠色環(huán)保就能吸引大量客戶，但是現(xiàn)在很多商家都說(shuō)自己的產(chǎn)品環(huán)保，這水一渾，大家是誰(shuí)也不信了。搞得現(xiàn)在都到了無(wú)促不銷，促而難銷的地步了，即使請(qǐng)明星助陣來(lái)聚集人氣，來(lái)的大部分都是看客，實(shí)際客戶也很少。”某背景墻代理商說(shuō)。
卡頌石：省了消費(fèi)者腦袋富了經(jīng)銷商口袋
在綠色標(biāo)識(shí)泛濫、檢測(cè)報(bào)告漫天飛的建材市場(chǎng)，一種新型建材以其獨(dú)特的體驗(yàn)式營(yíng)銷在廣大消費(fèi)者中贏得了口碑。據(jù)了解，卡頌石是全球唯一能吸附PM2.5的功能性背景墻，具有同時(shí)去除PM2.5、去除甲醛的兩重凈化功效。被媒體譽(yù)為“PM2.5的專用磁鐵”“室內(nèi)甲醛的克星”，作為背景墻在家裝過(guò)程中廣泛運(yùn)用。其開(kāi)發(fā)的線上測(cè)評(píng)系統(tǒng)為新裝修家庭提供了便利，該系統(tǒng)只需將裝修所用材料的品牌、種類、數(shù)量輸入，即可自動(dòng)得出該室內(nèi)有害氣體總值，并提供權(quán)威的治理意見(jiàn)。除線上測(cè)評(píng)外，線下體驗(yàn)是卡頌石的最大亮點(diǎn)。卡頌石以“凈化看得見(jiàn)”為核心，為驗(yàn)證真實(shí)的凈化效果，成功研發(fā)三項(xiàng)專題實(shí)驗(yàn)，分別為：卡頌石去PM2.5實(shí)驗(yàn)、卡頌石去甲醛實(shí)驗(yàn)和卡頌石吸附性實(shí)驗(yàn)。通過(guò)實(shí)驗(yàn)，將隱形功能可見(jiàn)化，徹底消除消費(fèi)者心理疑慮，實(shí)現(xiàn)無(wú)憂購(gòu)買。
據(jù)卡頌石的經(jīng)銷商介紹：我們的專賣店都會(huì)設(shè)有體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以親自操作實(shí)驗(yàn)，是做不了假的。看了實(shí)驗(yàn)，就不需要消費(fèi)者再費(fèi)神去辨別那些檢測(cè)報(bào)告真假，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者相信了產(chǎn)品的功能，就會(huì)主動(dòng)購(gòu)買我們的產(chǎn)品了。
