社會(huì)不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求要求企業(yè)不斷提供新產(chǎn)品，而企業(yè)自身也需要不斷推出新產(chǎn)品來(lái)保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一個(gè)有野心、有魄力的地板企業(yè)而言，通過(guò)推出新產(chǎn)品迫使競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品過(guò)時(shí)進(jìn)而淡出或退出市場(chǎng)是打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要武器。然而，新品的成活率卻是個(gè)令人揪心的問(wèn)題，很多地板企業(yè)在推出新品時(shí)不知不覺(jué)的走入了“禁區(qū)”。
雖然近些年的地板市場(chǎng)沒(méi)有往年火熱，但地板企業(yè)推出新品的熱情依然不減，我們也能大致了解地板市場(chǎng)的流行趨勢(shì)以及企業(yè)想要把握的方向。“新品試銷(xiāo)快不得，新品推廣慢不得”，這告訴我們企業(yè)推出新品時(shí)應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)。有人統(tǒng)計(jì)，新品的成功率一般僅在5%-10%左右，換句話(huà)說(shuō)，市場(chǎng)上90%的新品都會(huì)在大浪淘沙中死掉，這個(gè)數(shù)據(jù)很驚人，為何這么多新品經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)，只是曇花一現(xiàn)概括起來(lái)，新品主要有以下幾種“死法”：
1.粗制濫造致死。
通一些規(guī)模較小的地板企業(yè)，技術(shù)、資金有限，為省工省料，做出來(lái)的產(chǎn)品往往品劣低劣，從形式到內(nèi)容皆比較粗糙，這無(wú)疑是“自殘而死”。
2.閉門(mén)造車(chē)致死。
有些企業(yè)不做市場(chǎng)調(diào)查，僅憑在辦公室苦思冥想，搞創(chuàng)意，玩賣(mài)點(diǎn);最后搞出來(lái)的東西得不到市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的認(rèn)可，要么價(jià)高出奇，要么怪誕無(wú)比，與市場(chǎng)實(shí)際完全脫軌，以致“含恨而死”。
3.急功近利致死。
有的地板企業(yè)只求速度，不問(wèn)困難，一味想著“賺錢(qián)”，貪圖短期利益。新品匆忙上市，價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)靠拍腦袋搞定完事，誰(shuí)知新品進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢，難盡人意，常常是“賠了夫人又折兵”，“惱怒而死”。
4.盲目跟風(fēng)致死。
有很多的中小型地板企業(yè)，看市場(chǎng)流行什么便跟著做什么，不管這些產(chǎn)品適合不適合自己，只顧眼前利益，盲目跟風(fēng)，一窩蜂地去模仿，結(jié)果是“短命而死”。
5.推廣不利致死。
有的地板企業(yè)“重產(chǎn)品，輕市場(chǎng)”，舍不得市場(chǎng)投入，談“費(fèi)”色變，市場(chǎng)進(jìn)展緩慢，人員流失頻繁，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力下降，最后“不戰(zhàn)自敗”而死。
6.渠道錯(cuò)位致死。
地板企業(yè)在推廣新品時(shí)，到底是全渠道運(yùn)作，還是單一渠道突破，或是選擇兩三個(gè)渠道主攻，都要首先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位。定位不準(zhǔn)，渠道選擇不當(dāng)，對(duì)新品的推廣是致命的，這種死法屬于“不明不白”而死。
7.守株待兔致死。
一些地板企業(yè)的管理人員喜歡以經(jīng)驗(yàn)取勝，墨守成規(guī)，新品推廣仍按以前的老思路、老方法、老一套做事，事實(shí)上現(xiàn)在市場(chǎng)的更迭換代很快，營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有創(chuàng)新，手法沒(méi)有變化，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展，最后容易導(dǎo)致新品屢推屢敗，“因循守舊”而死。
8.資源枯竭致死。
雖然有的門(mén)企產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、團(tuán)隊(duì)都不錯(cuò)，但是企業(yè)資源有限，配置不足，后繼乏力，難以維持，最后“悲壯而死”。
9.產(chǎn)品超前致死。
產(chǎn)品是好產(chǎn)品，但過(guò)于超前，市場(chǎng)導(dǎo)入艱難，短期不能給企業(yè)帶來(lái)滿(mǎn)意的效益，項(xiàng)目終止，新品下馬。但是數(shù)年后，同樣的產(chǎn)品卻在市場(chǎng)上風(fēng)生水起，大放異彩。此為“生不逢時(shí)”而死。
10.炒作不當(dāng)致死。
這也是當(dāng)今地板市場(chǎng)上盛行的不良之風(fēng)，一些企業(yè)市場(chǎng)人員以大肆炒作為能事，以為狂炒一把產(chǎn)品就會(huì)“火”起來(lái)。殊不知炒作只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)小手段而已，并非品牌建設(shè)與發(fā)展的靈丹妙藥，操作不當(dāng)，危害極大。因盲目炒作死掉的產(chǎn)品很多，此不贅述。總之，此法慎用，有“悴死”之險(xiǎn)。
